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以前,大家以为电子商务是指实物、道具、服务的全面整合。但是,随着高科技的发展,与工业、商业结合的变革,人类的消费观念发生了根本性的改变。电子时代的到来,市场经济以更快的速度前进,消费者的思想也发生了根本性的改变,消费者消费不再追求物质的“产品价值”,而是追求的“服务价值”。这就是市场经济的整体变革。
所以,现在的网络对于那些精耕细作的媒体而言,已经不再是一个从内容的生产、分发到渠道的过程。而是一种渠道与媒介的整合,它不仅提供信息的传递,而且将信息的传递和传递,变成一个整体性的过程。它成为当今市场经济的一个重要构成要素。也就是说,网络时代的营销模式已经发生了很大的变化。
在网络时代,信息传播和交流不再局限于商家的管理和销售,而是出现了在线互动、互动式管理、论坛管理、SNS管理等方面的创新,使得营销更加自动化、高效。这将改变消费者的消费行为和个性化的消费需求,极大地增强消费者的竞争优势。
网络时代的今天,各种渠道的创新与变革是不断深入的,如新媒体、人工智能、网络媒体、手机终端、自动驾驶、电话、支付宝等,甚至可能出现一些人类发明的软件,如数字助理、电池、计算器等。这些软件必将成为网络营销的一个重要工具。网络营销的力量也在随着技术的飞速发展而进入“网络时代”。
那些遵循“概念驱动型营销”理论的人,已经注意到了网络营销的深层价值。他们对网络营销产生了对网络营销理论的认识,也发现了网络营销的新机遇。他们对网络营销的理解主要体现在两个方面:一是移动互联网时代的新营销体系;二是数字时代的网络营销思维。
营销的本质是什么?
营销是网络营销的本质是交换。营销是企业以创造价值为目的而进行的,而交换是双方“交换”的过程。
在这些观点中,包括海尔集团、京东、海尔、蒙牛、谷歌、阿迪达斯等企业也很关注交换,并且很乐意与公众共享营销。但是我们也知道,在市场竞争激烈的时代,这种交换更加方便、快捷。
每个企业都有交换对象,网络营销也一样。在过去,企业进行市场竞争时,如果追求低价,就会选择出售产品;如果追求同质化,就会选择交换;但是今天,在网络营销时代,不管是品牌还是产品,都可以在网上进行交换,也可以在其他人的网站上进行交换。
因为互联网本身具有很强的互动性,它比一般的信息传播更具有信息传递的功能,因此,通过互联网,不仅可以传播信息,还可以使信息传播和传播更加容易。
