创意狂欢，探寻文化魅力：文化活动策划助你开启无限可能！

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3月21日,杨博社再次在 微博发布了一则H5,主题是「2018年,泸州老窖又恢复了年轻风格」,其中有趣的是,一个年轻人在 的活动中发了「裸辞」,随后在 的官微上观看了活动海报,果然没想到,此次活动居然是这样来的。

2月1日,群内媒体爆料称,泸州老窖再次举办了一场「探秘式的「独门绝技」,邀请第一批报名的80后、90后、00后消费者和蜂拥而至的线上小微卖家一起来体验这场传统文化的盛宴,同时也宣传了品牌的概念。

随后,泸州老窖又再次在 微博发布了「独门绝技」的海报,「独门绝技」上线当天,阅读量达10万+,全部由用户自发转发,形成二次传播。

此次营销活动以借势为出发点,体现了传统文化在数字化时代的不断进步,为用户带来了多样化的体验。而对于泸州老窖这个造词品牌来说,也是通过不同于其他产品的表达,让用户理解了其文化,传递出了品牌的理念。

从 Twitter 和 Facebook ,我们可以看到它们的共同点是:

1、更加亲民化

在微博上,泸州老窖的营销上的痕迹极为明显。他们的官方微博的同时,更是在视频的片头加上了一些与 Foodie 一样的「遮遮掩掩」,让用户在看过一个有趣的视频之后,不由自主地产生了购买欲。

相比其他广告平台,泸州老窖拥有得天独厚的优越性。据统计,2018年末,泸州老窖官方微博的点击量达到了6.32亿,直接将近10亿人民币,而这个数字并不意外,就在上个月,泸州老窖宣布自2012年6月开始,官方微博的点击量也已超过了36亿,之后的各项数据都没有出现任何改变。

2、更加有辨识度

之所以如此,在品牌活动中,更多的是沿用这种方式。以前,泸州老窖的传播,其实就是一种单向的传播,因为用户很容易对一个品牌产生 认知,所以很容易传播。但 Facebook 上的老窖更多地是关注消费者,然后像 Foodie 那样通过简短的广告语或者是在消费者面前呈现产品,会让消费者产生印象,进而给消费者留下深刻的印象。

从更高的层面来说,这样的营销逻辑,具有更高的辨识度。

3、参与感

Facebook 对于品牌传播的重视程度超过了微博。