创新举措助力企业发展——优化营商环境典型案例背景、主要做法及成效探析

创新举措助力企业发展——优化营商环境典型案例背景、主要做法及成效探析、主要做法及成效探析,合企共建行业领导品牌——行业企企微

从选材、规范、流量监测、上线测试等方面,供企业参考。

企微的展现形式类似于微信对话框,打开微信对话框,点击即可进入创意页面,企业可以选择使用此功能。创意显示的是“企业要经营”,所以点击此处的创意文字则是为企微定制。

案例中,企微主打运营工具,为企业找到关键目标用户群体。

其中,设置在对话框的“三种类型”分别是:

行业企微:用户在添加商家时不一定是看到了自己的店铺,而是在查看了店铺消息之后,点击了解,并预约该商家,即可完成购物。

用户企微:“用户在进入之后并未进行了相关行为”,用户并未对该店铺有关注,而是点击查看了该商家的店铺。

我们不难发现,在企微这个流量入口中,【A】是最大的流量入口,但是又有一个小问题,用户来店之后,对商品是否感兴趣,是通过【搜索+店铺】信息,还是通过【下单】直接进入商家店铺。

案例中,【B】是最受欢迎的【图文消息】和【“小程序】”功能。但是,该功能对于商家来说,并不完善。

我们看一下,该用户群的点击率和商品浏览率数据:

从以上三种维度分析,我们可以得到:

在【图文消息】这个“入口”中,【图文消息】和【小程序】两个关键入口的点击率相比,数据更有可能上涨。

而在【图文消息】这个“入口”中,【图文消息】在到达率和小程序的次使用率较高。

在【图文消息】的点击率和小程序的次使用率相比,两者的差异较大。

图文消息的点击率:打开率低于小程序的0.2,而在小程序的展现量上,小程序的展现量比第一类来说略胜一筹。

结论:相比之下,在【图文消息】中,【图文消息】更受欢迎。

再看一下,通过上面两种维度,我们可以得到:

1. 用户对内容的更感性和消费欲望的增长

2. 对内容的兴趣增长

3. 对用户的内容消费欲望的增长

那么,在【图文消息】这个入口上,为何小程序的次使用率和活跃率很低,但是流量增长却很高呢?这可能跟它的内容属性、用户粘性、产品特性有关。