双十一数据揭示：2020年线上消费创新高，消费者购物习惯重构

双十一数据揭示:2020年线上消费创新高,消费者购物习惯重构

2020年互联网品牌用户的消费行为不仅与以往的经验交流有所出入,更与过去那种以粉丝用户带动流量为主导的时代消费者消费行为和消费态度有所不同。在这个过程中,在消费者的需求层面上,各大品牌几乎都将线下资源与线上活动结合在一起。而线下活动却是留给消费者最简单直接的福利,而在未来,也许这也是在过去几年传统广告媒体的营销将逐步向线上倾斜的一种趋势。

这一点可以肯定的是,即便在疫情期间,互联网营销依旧发挥着重要的作用。用户都习惯通过线上进行消费,而在2020年,线上流量的获取成本将会更高,对品牌营销影响也将更大。另一方面,随着数字技术的发展,人们已经越来越习惯于通过互联网平台进行消费,而在这样的趋势下,在流量获取成本的日益增加的背景下,社交媒体营销将会成为品牌营销的标配。

不难看出,在这样一个大数据下,对品牌营销的影响是如此之大。而对于互联网营销的分析,我们会通过四个步骤来分析这个趋势:

用户层面,从而获得用户对品牌的感知。

商家层面,根据自身的产品与服务,展开对流量的预估,预测可能带来的收益。

渠道层面,从渠道数据进行挖掘,能够有效的找到品牌在用户层面的精准度,从而确定用户需求。

O2O的爆发,会对传统的渠道营销产生冲击,而在未来O2O将会成为一个重要的趋势,将会是一个主流。

二、打造品牌“IP”是打造IP的核心

如今随着智能手机的普及,不少品牌已经开始建立自己的私域流量,并借此实现产品的持续推广。其中,品牌IP形象是IP塑造的核心内容。

IP形象包括:

形象IP,它是IP中的一个子集,是IP的第一生命。

它是由品牌的名称、logo、产品名称、品牌的核心价值、产品的外观、功能、玩法、盈利模式、品牌历史、形象定位、吉祥物、吉祥物、性格等组成。

IP形象主要由知名公司(著名品牌代言人)、名人(知名讲师)、企业界的知名专家(著名专家)、代言人(知名艺人)、员工(资深顾问)、个人(代言人)、社会组织(代言人)、观众(代言人)、名人代言人、明星代言人、名人代言人、演艺界的名人、个人、运动界的知名专家、名人、网络红人、健身房的网络红人、综艺、综艺、游戏等等。

形象IP的推广,可以通过结合品牌知名度、内容影响力、用户影响力等。