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我们的推广策划方案是经过严格的策划才能成功的,那么我们该如何评估推广策划方案的真实效果呢?
一、总结经验与理解客户需求
我们可以对之前的推广方案进行一定的总结,从中选择最优的方案方案,这对于后面的推广也起到了非常重要的作用。当然也要做好相关的推广工作,这些工作是我们事后所必须完成的。
1、分析原因。
在做推广策划方案之前,要对本次推广的目的、推广方式以及推广方案之间的关系、推广方式进行分析,总结了以下几点:
(1)、客户。
在做推广方案之前,要对整个推广的目的、推广方式以及推广效果进行分析,然后通过数据来分析推广方式的好坏,有目的性地推广活动。
(2)、渠道。
推广方式有很多,比如A、DSP、行业网站、分类信息、展会、社交论坛、新闻网站等,要了解这些平台,有目的性地推广,然后做出选择。
(3)、策划能力。
例如,我们打算在某一个论坛、平台上推广,那么在策划方案之前就要做好相应的策划方案,如流量分析、竞争对手分析、促销手段等等,这些都是我们执行的关键。
2、制定推广方案
在做推广方案之前,要清楚了解你推广的目的,以及你推广的产品是属于哪一类,用户群体是哪些,然后根据推广目的,来制定推广方案。
(1)、用户群体。
用户群体分析,是推广的关键。首先,分析用户群体的年龄、性别、职业、区域等;其次,根据用户群体的年龄、性别、地域等进行分析,然后根据分析结果制定推广方案;最后,根据推广方案,对推广效果进行总结和优化。
(2)、产品分析。
分析推广产品,找到产品的不足,做出产品优化。此外,产品对用户的吸引力如何,对用户吸引力强弱等。
(3)、市场分析。
根据产品的市场容量、用户定位、竞争对手等情况进行分析,确定自己的市场推广策略。
三、产品分析工具
根据以上信息,确定了解用户群体的需求点和产品定位。接下来,就可以按照下面的方法,一步一步地对产品进行分析了。
1、数据采集。
利用搜索引擎、推荐引擎等工具,收集用户的信息。其目的是为用户提供更好的用户体验,同时也便于产品优化。
2、竞品分析。
数据采集是为了确定产品的方向、卖点、用户群体,还能更好地发现产品的不足。当然,最重要的还是要了解竞争对手。
