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外卖代运营是什么意思?
根据饿了么多年的运营经验,我们认为外卖代运营是一种运营策略,不仅适用于自营平台,也适合外卖配送,这样更多用户可以在本地就能够实现线上的自配送。
外卖代运营的核心是什么
其实外卖代运营的核心并不是为了运营,而是真正的在掌握了一系列的运营手段之后,通过各种运营手段提升转化率,使得企业盈利。
常见的外卖代运营有哪些?
下面我们通过美团和大众点评的案例来说明外卖代运营的具体性。
美团点评推出外卖代运营后,我们总结出以下三个优势:
【站在消费者角度】
1.点评是一个解决方案
2.社交关系的有效化
3.覆盖了整个社交市场
美团和大众点评两个APP的用户重合度高,可以通过投放的方式提升企业的转化率。
大众点评现在逐渐从一个新的平台,走向到另一个新的“货品”,其核心是点评代运营,外卖代运营是一条出路。
具体到企业的营销,可以通过这两种方式。
1)通过渠道选择来提升转化
在朋友圈做转发的活动时,为什么他们转发活动,为什么他们转发活动。
因为我们的内容在大众点评、微博、小红书、B站、今日头条等平台推送,所以效果都很好。
2)通过线下渠道触达来提升转化
在“ 外卖”代运营时,除了线下发传单,我们还可以将线下推广成本降低到很低。
例如,在 公众号的菜单上打上二维码,粘贴到公众号上,就可以实现线下的推广。
这些动作都可以为外卖代运营创造更多的机会。
在当前流量红利见底的情况下,这种方式不仅可以通过 公众号这种免费的渠道去获得,而且还可以通过 外部的流量入口去做引流,获取用户。
美团和大众点评的案例已经证明,在美团、大众点评等渠道上进行营销,已经在潜移默化中改变了消费者的购买决策路径,在用户的决策路径中,就已经发生了改变。
至于如何帮助商家实现流量增长,除了上述两种外,还有其他方式。
下面我们以 为例,分别分析它们是如何做到的。
2)打通 外部渠道的流量池
不管是线上的还是线下的,在做运营时都要打通 外部流量池。
在外部流量的基础上,我们还可以利用 内部的 、微博等社交媒体来实现流量的裂变。
