小程序推广方案策划：打造一站式增长引擎，实现小程序快速传播和用户增长

小程序推广方案策划:打造一站式增长引擎,实现小程序快速传播和用户增长

一、打造一站式增长引擎的目的

解读:小程序可以通过微信公众号直接进行用户增长,公众号中小程序的主要任务是吸引用户、给用户提供有用的信息,而小程序的主要任务是让用户获取信息和方便。

第一,引导用户进行信息获取

小程序的最主要任务是将信息直接发送到微信中,这种传播方式属于常见的社交传播方式,是目前使用频次最高的一种小程序推广模式。

第二,满足用户的社交需求

小程序提供的信息推送很大程度上要满足用户的社交需求。

第三,分享能力

小程序的裂变传播,首先要抓住用户的社交属性,其次要满足用户的分享行为,最后要具备用户喜欢分享的行为,这种分享能力决定了小程序的裂变传播属性。

二、小程序如何实现快速传播

小程序是从用户的行为动机上,为用户提供相应的工具的平台,而服务于用户的分享需求则是微信对小程序的社交属性。

1、提供下载

对于用户而言,每次打开小程序,或让你的好友分享,是一定的需求。在小程序中有两个重要的场景:

1)小程序提供分享插件,可以在应用程序中直接插入分享按钮,这是对小程序内容的极大补充。

2)小程序的搜索功能,这可以让小程序的内容在很大程度上被发现。

2、小程序中的与小程序相关的内容

对于用户而言,使用小程序后的访问体验和使用路径将直接影响小程序的传播,因此,在这种情况下,与小程序相关的内容才是用户获取信息的关键。

1)内容的原创性。

与小程序相关的内容,在小程序中不曾出现过,比如用户想收藏某个有趣的小程序,可以从小程序中删除。

2)信息传播的便捷性。

这一点也很好理解,“通过小程序能获取信息”的主要场景是,用户需要在小程序中查看某个详细的信息,而微信小程序通过这个场景,能更好地让用户在小程序中获得该信息,这对于用户而言即具有很大的便捷性。

4、提供分享

“去中心化”,小程序提供了一个很好的切入口,即,将更多的入口向“分享”转变。在小程序中,会有很多公众号、小程序码,以及二维码、订阅号等,这几个入口可以通过点击这些入口进入。而这些分享入口,也正是小程序的重要“入口”。

(1)公众号。

公众号作为一个聚合页,有许多入口,比如图文消息、视频号、朋友圈、文章等。